Comportamento

Item de luxo mais desejado da Bulgari, “serpenti” completa 75 anos 4l54t

Reinventada ao longos dos anos, cobra da marca italiana já foi moldada para todos os tipos de joias - de aneis e colares até relógios 6i21n

Por Simone Blanes SEGUIR SEGUINDO 9 nov 2023, 16h54

EMPODERAMENTO: Serpente da Bulgari remete à força feminina da mulher moderna como Zendaya (Divulgação Bulgari/Divulgação)

Palavra com origem no latim (serpentis), a serpente tem muitos significados em diversas épocas e culturas. Ligada à figura da cobra, é normalmente associada às contradições do bem e do mal. Em algumas culturas, é uma divindade relacionada à fertilidade. Na Bíblia, aparece no Antigo Testamento como um animal falante que induz ao proibido, enquanto que no Novo Testamento é claramente a figura do diabo. Também pode representar a sabedoria na mitologia grega, a transformação na mitologia ioruba e a ressureição na mitologia maia. E é ainda o símbolo da Medicina, indicando a renovação e o renascimento ligado à cura pela sua troca de pele, o bem e o mal, indicando a saúde e a doença, e o seu veneno usado como antídoto, ou seja, o remédio.

Em 1948, porém, a serpente ganhou mais um significado: por meio das joias da marca italiana Bulgari, se transformou em um ícone de luxo almejado por estrelas que vão de Elizabeth Taylor a Zendaya. E em 2023, 75 anos depois, continua sendo o maior objeto de desejo da joalheria da grife italiana, além de servir como forma de experimentação criativa da Bulgari, que ao longo dos anos reinventou a serpenti nas mais diversas formas, desde um item de luxo que remetia às preciosas joias de Cleópatra, rainha do Egito há mais de 2 mil anos atrás, até peças de empoderamento, confiança e força para as mulheres modernas.

Na década de 1950, a Serperti ganhou pedras preciosas no lugar dos olhos como esmeraldas, rubis e diamantes. Também ara a ser articulada pelas escamas e ganhar cor em peças como os relógios-joia secretos com mostrador oculto na cabeça da cobra, um sucesso da grife. Agora, para celebrar o legado duradouro que a cobra trouxe à marca, a Bulgari preparou uma campanha especial, a Bulgari Serpenti 75 Years of Infinite Tales (75 anos de contos infinitos), que evidencia a transformação da Serpenti ao longo dos anos e irá promover exposições itinerantes, instalações interativas e obras de arte originais assinadas por artistas contemporâneos por meio de uma iniciativa intitulada Serpenti Factory.